義烏網(wǎng)站建設(shè)中的應用

一、標志與標志設(shè)計

標志，從存在形式上來說，是一種具有意義的視覺標記符號。其來源可追溯到遠古時期部落族群的圖騰崇拜，如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰。這種以本族群圖騰符號崇拜區(qū)別于他族群的群體心理認同方式，體現(xiàn)了標志形成初始的目的?，F(xiàn)代信息社會標志更以精練的圖形表達一定的涵義，并借助人們共有的符號認知系統(tǒng)，識別、判斷和傳達有效信息。其承擔的視覺價值和社會意義在當下的社會活動中明顯可見。因此，標志設(shè)計在視覺功能和信息傳達中日益凸顯其重要的地位。

在藝術(shù)設(shè)計中，標志是一種用特殊文字或圖像表達某種含義的視覺語言符號：將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形表達出來，并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力，傳達特定的信息，使人們自然而然產(chǎn)生聯(lián)想，從而產(chǎn)生對品牌的認同感。標志設(shè)計是一種用來傳達信息的符號，不僅起單純指示事物存在的作用，更重要的是以具體可見的圖形來表達一種抽象的精神內(nèi)容。標志的最終目的是識別，因此，識別性是標志設(shè)計貫穿始終的理念原則。

二、傳統(tǒng)圖形

傳統(tǒng)圖形主要是指具有鮮明的民族性、地域性、時代性的流傳甚廣的圖式，它包括石器、彩陶、青銅器、漆器、雕刻或具有傳統(tǒng)意味的紋樣和裝飾，也包括民間藝術(shù)的書法和傳統(tǒng)繪畫等。此外，其它傳統(tǒng)姊妹藝術(shù)，如傳統(tǒng)劇目、民間舞蹈、傳統(tǒng)建筑、古典園林等，其典型形象樣式也屬于傳統(tǒng)圖形的范疇。

三、將標志設(shè)計與傳統(tǒng)圖形結(jié)合并應用于網(wǎng)站建設(shè)中

網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代生活的重要傳播媒介，已經(jīng)深入到人們的日常生活當中。網(wǎng)站是傳播信息的載體，它要表達的是一定的內(nèi)容、主題和意念，在適當?shù)臅r間和空間環(huán)境里被人們理解和接受，以滿足人們的實用和需求為目的。網(wǎng)站建設(shè)，是運用圖形、文字、動畫、圖像、影像與色彩等視覺認知語言的基礎(chǔ)元素來突出主題。網(wǎng)站建設(shè)為了給受眾一個深刻的記憶，應盡量做到簡約、精煉，才能符合人們的視覺認知心理。

標志作為網(wǎng)站構(gòu)成的重要元素之一，在網(wǎng)站建設(shè)中起著舉足輕重的作用，它的意義也因為有了網(wǎng)絡(luò)這個新的平臺而不斷延伸。網(wǎng)站的標志是網(wǎng)站整體形象的核心體現(xiàn)，是網(wǎng)站形象凝練的結(jié)晶。標志即是網(wǎng)站的名片。對于一個追求個性化風格的網(wǎng)站，更是它的靈魂所在。INTERNET之所以叫做“互聯(lián)網(wǎng)”，在于它具有能夠把單獨的網(wǎng)站聯(lián)接成一個球狀的網(wǎng)絡(luò)的屬性，要讓瀏覽者進入你的網(wǎng)站，必須提供一個讓其進入的門戶。

將標志設(shè)計與傳統(tǒng)圖形結(jié)合并應用于網(wǎng)站建設(shè)中，對設(shè)計出具有主張性、民族性、時代性和國際性的現(xiàn)代網(wǎng)站起著重要的作用。結(jié)合，并不是把對傳統(tǒng)圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是應該去認識和了解傳統(tǒng)圖形內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上，學會逐步挖掘、變化和改造傳統(tǒng)圖形，讓傳統(tǒng)圖形成為進行設(shè)計的一個新的創(chuàng)意點和啟示點。